CEO Talks: María Paz Robina, Diretora Geral da Michelin Espanha e Portugal

Em 1889, os irmãos Eduardo e André Michelin herdou uma modesta oficina familiar dedicada ao conserto de ferramentas agrícolas e pneus de bicicleta, na cidade francesa de Clermont-Ferrand.

Eles logo perceberam que o sistema de reparo e substituição de pneus era demorado e caro, então por dois anos eles se dedicaram a projetar um novo tipo de pneu facilmente removível para qualquer pessoa em apenas alguns minutos, quando costumava levar um dia inteiro.

A aprovação de sua ideia chegou ao Prova de ciclismo Paris-Brest de 1891onde o único participante que usou seus pneus inovadores, Charles Terront, ele ganhou. Desde, a maioria dos ciclistas escolheu pneus Michelin.

Todos nós atualmente identificamos esta empresa com seu mascote, Bibendum, mais conhecido como “Boneca Michelin”. Não demorou muito para entrar na história da empresa, pois em 1895, Édouard Michelin visitava uma fábrica quando viu empilhou uma pilha de pneus e fez uma piada: “Com dois braços e duas pernas, parece um boneco”.ele comentou com seu irmão.

o designer francês Marius Rossillon —que assinou sob o pseudônimo de O’Galop!— Ele pegou a ideia na hora e criou um dos maiores ícones de negócios da história.

Seu impacto social foi tão significativo que na Espanha o termo “michelín” ou “michelines”, aceito pela RAE em 1992, que descreve as dobras de gordura na cintura, encontra sua origem na forma do desenho do mascote da Michelin . .

    Primeiro pôster produzido por O'Gallop para a Michelin

Já no século 20, o crescimento da empresa era imparável. Em 1900, lançou-se na venda de pneus para veículos industriais. e em 1906 introduziu o primeiro pneu com piso de borracha. os irmãos michelin Eles também inventaram o primeiro pneu com padrão listrado.que proporcionou melhor aderência em estradas molhadas e lisas.

Nos anos seguintes, a empresa cresceu rapidamente e começou a produzir grande variedade de produtosincluindo pneus para tratores, ônibus, caminhões, aeronaves, navios e máquinas de construção.

Mais uma vez explorando sua capacidade de visionário, em 1910, a empresa publicou seu primeiro guia rodoviário, conhecido como “Guia Michelin”, um complemento e serviço perfeito para sua empresa de pneus, que visava facilitar as viagens rodoviárias dos motoristas. Foi um sucesso e rapidamente se tornou o guia rodoviário mais vendido na França.

O guia foi gratuito durante muitos anos, até ao dia em que André Michelin se surpreendeu ao ver que numa oficina serviam de calços para uma bancada de trabalho. A partir de 1920 passou a custar 7 francos, uma forma de fazer com que os usuários apreciassem esse útil serviço.

Durante a Primeira Guerra Mundial, a empresa produziu pneus para veículos militares e, após a guerra, expandiu-se para os Estados Unidos, Grã-Bretanha e outros países. Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa fabricou pneus para a Força Aérea dos Estados Unidos.. Após a guerra, expandiu ainda mais seus negócios e produção em todo o mundo e começou a fabricar pneus de alto desempenho para carros de corrida.

Por curiosidade, durante as Guerras Mundiais a publicação do Guia Michelin foi suspensa, mas os aliados imprimiram a edição de 1939 em Washington porque continha mapas detalhados de muitas cidades francesas, e acharam que seriam muito úteis quando dos desembarques na Normandia. Assim, o famoso Dia D Oficiais aliados carregavam seus guias Michelin, sim, com uma grande placa na capa que dizia: “Somente para uso oficial”.

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pneus sem ar michelin

Atualmente, A Michelin é um dos líderes mundiais na área de pneus e outros produtos automotivos., e é reconhecida por sua qualidade e tecnologia avançada. A empresa também continua sendo uma das principais editoras de guias rodoviários do mundo.

A Michelin chegou à Espanha em 1909 sob o nome de Michelin Tire Stock Company. Em 1934, abriu sua primeira fábrica em Lasarte (Guipúzcoa). Mais tarde, outros centros de produção chegaram a Vitória, Aranda de Duero e Valladolid.

Em 1973, criou o Almeria Centro de Experiência Michelinonde são postos à prova em condições climáticas e geográficas extremas, desde os pneus mais simples aos levados pelas missões espaciais da NASA.

A Michelin fabricou mais de 500 milhões de pneus na Espanha de todos os tipos, inclusive o maior do mundo, desenvolvido em Vitória, com peso de 5.782 quilos e diâmetro de 3,72 metros.

O maior pneu do mundo montado no colosso Caterpillar 797B

Mª Paz Robina é Diretora Geral da Michelin Espanha e Portugal desde 2019embora a sua carreira na empresa remonte a 1988, onde ingressou para realizar os primeiros estágios.

Natural de Valladolid, formou-se em química e desde que iniciou sua carreira profissional Mª Paz foi pioneira em ocupar cargos de responsabilidade no setor industrialnas áreas de qualidade e fabricação.

Em 2004, foi nomeada Diretora de Gestão e Administração de Pessoal da Michelin Espanha e Portugal, e em 2009, ela se tornou a primeira mulher a dirigir uma fábrica da Michelin, o de Aranda de Duero. Pouco depois, também o fez no centro de produção de Álava.

Sua trajetória extraordinária e exemplar dentro da empresa, bem como seu trabalho com a mais alta responsabilidade na Michelin desde 2019, a levaram a estar entre as um dos Top Insiders na categoria CEO Insider nos velhos tempos Prêmio Business Insider Espanha.

Filomena Varela

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