nós somos sociaisa agência de criação e a Meltwater, especializada em mídia e inteligência social, publicaram o “Relatório Digital Espanha 2023”, cujo ponto mais notável é a consolidação do TikTok como uma das redes sociais favoritas das marcas e usuários espanhóis. Assim, o TikTok é hoje a quinta rede social mais utilizada, a quarta por preferência do utilizador e a terceira aplicação móvel em que mais gastamos dinheiro.

Na Espanha somos 47,54 milhões de pessoas, das quais 45,12 milhões de internautas (94,9% da população) e 40,70 milhões de usuários de redes sociais (85,6% da população). No entanto, a tendência imparável que está atraindo mais atenção é que ainda há mais conexões móveis do que pessoas (58,32 milhões de conexões móveis, 122,7% da população). E é que a vida se tornou mobile-first. Olhando para os dados de posse de dispositivos, enquanto os computadores (-6,7%), tablets (-4,8%) e consolas de vídeo (-0,9%), os telemóveis, embora de forma discreta, continuam a crescer (+0,7%), sendo o principal dispositivo de aceder à Internet (92,7% dos utilizadores acedem à Internet através do telemóvel).

Passando para a análise de mídia social, Whatsapp continua a ser a rede social mais utilizada (89,7% dos usuários ativos mensais), seguido do Instagram (74,9%), Facebook (72,5%) e Twitter (47,7%). O TikTok chega à 5ª posição, muito próximo do Twitter (com 47,3% de usuários ativos mensais) e sobe 8,7 pontos percentuais em relação ao ano anterior.

Este ano, para além da análise quantitativa do volume de utilizadores, tráfego web e utilização das redes sociais, entre outros, encontrámos um novo Local pela equipa Estrategia + Pesquisa e insights de Madrid, com as tendências e fenómenos culturais observados durante o ano passado. Mostra como 2022 foi o ano da ascensão dos nichos nas redes sociais. Essa mudança cultural se manifestou em crescimento do podcast (+17,8% de utilizadores que ouvem Podcasts na Internet), passando de formatos de entrevistas generalistas para conteúdos segmentados para fãs de personalidades e temas específicos; Também no ascensão do regionalismo nas redes, dos espaços do Twitter à paquera em catalão (Tindercat), o boom das Tanxugueiras ou o popularmente conhecido Pokémon Españita; e finalmente no maior credibilidade das contrações como uma plataforma que compete diretamente com a mídia tradicional.

Outros dados curiosos do relatório digital com:

• A vida conectada está em alta, os dispositivos que mais cresceram proporcionalmente foram os relacionados a Smart Home (+28,7%), Realidade Virtual (+27,5%), Streaming TV (+12,1%) e Smartwatch ou Pulseira (+12,0%). ).
• Os gastos com anúncios digitais aumentaram 9,2%, para US$ 4,8 bilhões, um aumento de US$ 405 milhões em relação ao ano anterior.
• Os gastos com marketing e atividades de influenciadores aumentaram 14,7% ano a ano.
• O boca a boca está no topo da lista de fontes de descoberta de marcas, superando os mecanismos de busca pela primeira vez. Por sua vez, os varejistas superam os sites das marcas.
• Em relação ao consumo de vídeo, o consumo de conteúdo que mais cresce é o conteúdo criado por Influenciadores e VLOGs (+8,6% vs 2022).

Segundo Alberto Pachano, Diretor geral em We Are Social Spain: “Se o tempo de uso da rede aumenta ou diminui é quase irrelevante. Antes medimos o tempo de conexão na frente de um computador, depois adicionamos o celular, o tablet, a Smart TV, etc… hoje em dia até a geladeira… a onipresença das redes e do digital em nossas vidas é inegável: compras, namoro, entretenimento, trabalho, amizades, família, banco, pesquisa, etc. tudo é feito cada vez mais nas redes sociais – ou mídias digitais. O que está cada vez mais difícil é garantir a qualidade desse tempo, com um público que espera cada vez mais, pede mais, tem mais opções, mas ao mesmo tempo tem menos tempo, então espera qualidade. O desafio que temos pela frente com as marcas é atenção real e, para isso, entender a cultura digital é a chave da relevância…”