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A Espanha é conhecida por ser um dos países mais noturnos da Europa. De facto, de acordo com um estudo da ACNielsen a 15.000 consumidores, somos nós que nos deitamos mais tarde depois de Portugal. 65% dizem que ainda estão acordados quando o relógio marca meia-noite. Isso significa que a grande maioria está em frente à televisão? Não. Pelo menos não assistindo a um programa, série ou filme transmitido por determinados canais generalistas. O consumo continua a cair às 23h.
Levando em consideração qual é o programa de entretenimento mais assistido no horário nobre, o formigueironos podemos concluir que Muitas pessoas que assistem televisão desligam no final do programa Pablo Motos. Ou decida ir ver uma série ou um filme em uma das muitas plataformas de pagamento.
E é isso, opções como Netflix, HBO ou Amazon Prime revolucionou para sempre o público regular da televisão. Assumindo cada vez mais peso no consumo das famílias, em detrimento da audiência que os programas do horário nobre atingiam anteriormente.
[El retraso del prime time sale caro a las teles: pierden cuatro millones en la franja en menos de una década]
Por horário nobre, entendemos o intervalo de tempo que vai desde o seu acesso até a sua finalização. Ou o que é o mesmo, mais ou menos entre 20h e 23h30, quando começa aquela que já dura anos Banda de TV mais desvalorizada: Late Night.
Foi nestas horas que a Antena 3 dominou durante anos com a sua chamada ‘milha de ouro’o mais visto pelos telespectadores, e onde se concentram quase sempre os três programas mais vistos do dia: Senha, notícias 2 E o formigueiro. Um forte capaz de entreter entre 2,5 e 3 milhões de espectadores todos os dias. Nenhuma corrente tosse. Também ajuda a Antena 3 a aproveitar a oportunidade de vender o anúncio mais caro da televisão neste nicho.
O Caso Arguinano
No entanto, as ofertas emitidas após as 23:00, com algumas honrosas exceções – também porque começam mais cedo, como sobreviventes qualquer Seu rosto é familiar para mim– eles afundam. De fato, nesta temporada pudemos verificar como os produtos tiveram um desempenho abaixo do esperado, como círculo de celebridadesEles obtiveram superando o horário nobre final do dia sem atingir um milhão de espectadores.
Outros formatos como O último e eu estou saindo ou outros com melhor desempenho como Irmãos, ilha das tentações E Chefe de cozinha Alcançam, no máximo, um milhão e meio de telespectadores. E é que, até pouco tempo atrás, esse número teria sido o principal e imediato motivo do cancelamento de um programa por baixa audiência.
Hoje a cota obtida vale mais ou o dono por ser um ‘líder de sua banda’ para vender um produto como um sucesso. Sim, reúne um bom punhado de espectadores, mas longe dos 2,5M ou 3M que levava até anos atrás, por exemplo, para uma ficção ser renovada por mais uma temporada. Atualmente, os 1,6M obtidos por Mentiras em 2020, ou seja, o 1,5M em 2021 de cozinheiro Castamarsão todo um objetivo a ser alcançado pelas novas ficções considerados produtos de sucesso em sua distribuição aberta.
E em meio a esses dados fracos para a grande maioria dos produtos que são veiculados em horário nobre – e que só conseguem salvar programas como TCMScertos filmes e grandes eventos esportivos ou de entretenimento, como eurovisão-, há uma banda que conseguiu afirmar-se como a ‘segunda prime’ da televisão. Obrigado por reunir, aqui sim, de uma grande massa de pessoas em frente à televisão: o pós-jantar.
Quando conversamos depois do jantar incluímos o acesso ao posto de trabalho e o acesso ao próprio aparelho de televisão, ou seja, o horário que vai das 13h00 às 17h30. a tarde aproximadamente.
As novelas na mesa chegam a superar as grandes séries da noite
Amor veterano é para sempre
É aqui que o número de pessoas que assistem à televisão linear é Cada vez mais importante. Não só porque Antena 3, Telecinco, La 1, laSexta ou Cuatro estão lutando, mas eles enfrentam um arsenal de canais regionais onde durante essas horas também transmitem programas de sucesso.
Temos um exemplo em Cozinha aberta de Karlos Arguinano, transmitido todos os dias por volta das 13h25 na Antena 3. Sua audiência oscila entre 800.000 e 900.000 espectadores. O que isso significa? Que supera outros shows muito mais ambiciosos e acima de tudo mais caros como perdido, Deixe-se ser amado qualquer dias de TVPor exemplo. Produtos que seus canais transmitem em horário nobre, mas que não conseguem reunir os mesmos telespectadores que veem Arguiñano cozinhando em frente à televisão.
Outros sucessos, muitas vezes com mais sucesso do que os programas, séries e filmes transmitidos pelos grandes canais em horário nobre, também são transmitidos após o jantar. Outro dos casos mais marcantes é a roda da sorte com 1,6M, pescaria Original com uma audiência crescente de 1,5 milhão, ou outros formatos como já é meio-dia E Me salve Lemon, com 1,1 milhão de espectadores.
Se somarmos a esses públicos os mais de 2M de Notícias 1 na Antena 3, informativo Telecinco 15h00 com 1,4M e, o notícias de tv 1a massa de telespectadores assistindo televisão nestes horários excede o que deveria ser a fatia mais chamativa da televisão: o horário nobre.
Não menos importante é o caso do que se desenrola em uma das batalhas mais emocionantes da temporada: a de as novelas espanholas pós-jantar. Todos os dias, eles reúnem uma média de um milhão de fiéis tanto amor é para sempre como A promessa vivendo, por enquanto, em perfeita harmonia. Com um orçamento muito menor do que as séries do horário nobre, podem se orgulhar de ir muito além dessa estreia no momento, como acontece atualmente com perdido.
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