“Primeiro estranha-se, depois entraha-se”, “Falta-te um bocadinho assim…” e “Há uma linha que separa” são expressões que nos entram dia após dia e, às vezes, não vamos faça isso. Eu não sei como. A publicidade tem dois impactos: afecta a memória, influencia o nosso comportamento e as nossas decisões de compra, permite às empresas vender os seus produtos e serviços e contribuir para o crescimento da economia.

Tiago Simões trabalha na área de marketing há mais de 20 anos, é diretor de marketing da SONAE MC e presidente da Associação Portuguesa de Anunciantes (UMA CAÇAROLA). Segundo ele, “o cliente utiliza a informação e a informação de uma forma completamente diferente do que fazia há 20 ou 30 anos”. Segundo o presidente da APAN, anteriormente a lógica das campanhas era “pela televisão no centro de todo”, mas “foi evoluindo” e “tenho uma oferta cada vez mais longa”. Há 20 ou 30 anos existia “uma lógica de um para muitos”, ou, diz-se, “os anunciantes fazem uma campanha única para todos nos meios de comunicação de massa”, hoje “o objectivo de comunicar não é o mesmo colocar na mesma coisa, mas em lugares diferentes, várias vezes, a mesma coisa, mas, idealmente, coisas diferentes para pessoas diferentes. » Para Tiago Simões, esta nova realidade “cria novos desafios aos anunciantes, com a dificuldade de produzir comunicações e campanhas de uma forma mais dinâmica, mas também com a vantagem de poder personalizar mensagens, realizar publicidade para mais públicos-alvo e nichos . aqueles”.

Sites desconhecidos gastam milhares em publicidade

Ainda que a televisão continue a ser “a melhor para as campanhas mais tradicionais”, o presidente da APAN assegura que “o digital tem muitas potencialidades”, nomeadamente através “desta nova capacidade de publicitar de forma mais relevante”. Porque há “muito mais opções” para os anunciantes fazerem campanhas, ou os investimentos em publicidade acabam por ser “mais dispersos”: “Temos um instrumento na televisão em Portugal, que é o Lugar, que nos permite segmentar e veicular anúncios. “Uma forma personalizada está geograficamente ligada”, explica e continua: “Por exemplo, para uma pequena rede de padarias do interior do país, não faria sentido investir em televisão, mas com ferramentas como esta, você pode investir Digital vendas de publicidade À medida que grandes plataformas, como Meta ou Google, disponibilizam serviços de vendas de publicidade diretamente aos anunciantes, muitas vezes a anunciantes que não são grandes no domínio público, mas que são gigantes na utilização de publicidade. que gastam milhares de dólares por ano em publicidade diretamente como o Google ou com o Meta/Facebook e que têm uma dimensão de investimento muito grande no digital e muitas vezes difícil de medir mas que não se apoiam em metodologias tradicionais.

Algumas das transformações que mais influenciaram o setor foram a pandemia. “Vivemos todos uma emergência global, temos consciência da importância da saúde, de estar perto das pessoas que mais importam… São muitas as dimensões comportamentais e internas que se tornarão temas relevantes para as marcas, mas também no forma como começamos a compreender as tecnologias”, assegura o presidente da APAN.

Cuidado com a IA

Olhando para o futuro, é inevitável ceder à influência da inteligência artificial (IA), que, para Tiago Simões, representam “ferramentas espetaculares” e “muito assustadoras também”. “Uma inteligência artificial mais deprimida substituirá funções que exigem mais raciocínio – que é mais precisamente mais mecânico – e criatividade também. Apesar de um componente como esse, por exemplo, a IA não precisa abrir 80 ou 90% do tempo , coisas que são feitas”, informa e continua: “O fogo quando o descobrimos, mostrou um potencial espetacular para as pessoas que aquecem e cozinham, mas também queima e destrói florestas. nós, mas também para nos tornar obsoletos.”

Uma das preocupações do presidente da APAN é que os portugueses consumam cada vez mais meios de comunicação internacionais: “À medida que lemos [os portugueses] Além disso, o acesso à informação é muito importante para os meios de comunicação social portugueses e tornou-se também dependente do facto de existirem plataformas de streaming internacionais que vão tirar muito poder e negócios aos meios de comunicação portugueses. Isto não é positivo por razões económicas, políticas e democráticas e, para os anunciantes portugueses, representa uma ameaça gigante. Temos a capacidade, como anunciantes, de formar parcerias, de ter relacionamentos com grupos de mídia, o que não teremos com as grandes plataformas porque são úteis para marcas globais e para mercados onde existe escala.”

“Ou o digital vende publicidade de forma diferente.” Tiago Simões, diretor de marketing da Sonae MC e presidente da APAN