A Assembleia da República Portuguesa aprovou na sexta-feira a lei que proíbe a publicidade de produtos que contenham grandes quantidades de sal, açúcar e gorduras saturadas em espaços frequentados por menores. O regulamento, que visa promover hábitos de consumo saudáveis ​​num país onde mais de 30% das crianças têm Sobrepesoestuda multas elevadas para quem persistir em cobrir áreas reservadas aos jovens com publicidade de biscoitos, doces, refrigerantes, salgadinhos e doces industriais.

A partir de agora, é proibida a publicidade destes produtos num raio de 100 metros das escolas e parques do país vizinho, bem como durante eventos culturais e desportivos onde o público seja maioritariamente constituído por crianças e jovens.

A mesma legislação proíbe a promoção destes produtos na televisão e na rádio durante o horário de funcionamento infantil, e na meia hora anterior e posterior à transmissão de qualquer tipo de programação cujo público objetivo seja o público menor. Os cinemas portugueses também não poderão incluir publicidade a estes produtos em publicidade que antecede a exibição de filmes destinados a menores de 16 anos, sendo ainda proibida a promoção destes produtos em publicações destinadas a leitores juvenis.

O alcance da lei chega até à Web, onde este tipo de publicidade é proibido em páginas, aplicações e redes sociais dirigidas a jovens, mas os especialistas técnicos não têm certeza de como serão processadas as violações da regulamentação neste domínio.

Indivíduos que infringem a lei eles arriscam multas entre 1.750 e 3.750 euros, enquanto as empresas que promovem produtos em áreas proibidas enfrentam penalidades entre 3.500 e 45.000 euros por violação.

A legislação foi aprovada com votos a favor da maioria parlamentar formada pelos vários partidos de esquerda que apoiam o executivo minoritário do socialista António Costa, cujo governo declarou guerra à junk food em Portugal.

Três quilos de açúcar por mês

Segundo um estudo do Instituto de Saúde Pública da Universidade do Porto, Cerca de 60% dos cidadãos portugueses são obesos ou em risco de desenvolver esta condição.. Grande parte do problema está ligada aos hábitos de consumo dos habitantes do país vizinho: cada português consome em média 16 saquetas de açúcar por dia – o equivalente a três quilos por mês -, e dobrar a ingestão diária recomendada de sal pela Organização Mundial da Saúde (OMS).

Desde o início que o executivo Costa se interessou por medidas que alterassem esta situação, e os primeiros orçamentos gerais aprovados pelo governo aumentaram os impostos aplicados às bebidas açucaradas. O efeito do novo imposto foi notável: o consumo de açúcar caiu 5.630 toneladas em 2017, e o seu sucesso levou ao aumento dos impostos sobre estas bebidas no ano passado.

O então ministro da Saúde, Adalberto Campos Fernandes, tentou aplicar taxas semelhantes aos produtos salgados, mas a iniciativa não teve sucesso, nem outra iniciativa que obrigasse as empresas alimentares a incluir “semáforos” nos rótulos dos produtos para alertar os consumidores . sua qualidade nutricional.

No entanto, conseguiu reduzir a quantidade de açúcar nas embalagens individuais utilizadas nas cafetarias do país vizinho e aprovou uma lei que proíbe a venda de pastelaria e salgados em máquinas de venda automática nos hospitais portugueses.

A aprovação da lei que limita a publicidade destes alimentos é uma vitória dos socialistas portugueses, do Partido Povo, Animais e Natureza (PAN) e dos Verdes, uma vez que os três partidos tinham três anos tentando chegar a acordo sobre o texto final da legislação. Embora todos reconheçam que esta medida não resolverá o problema da obesidade infantil em Portugal, é vista como um passo em frente nesse sentido e como uma forma de evitar que as crianças sejam bombardeadas a todo o momento por publicidades que promovem estes produtos.