LatinSpots (LS): -Como surgiram as ideias para os trabalhos vencedores da sua agência no Cannes Lions 2023 e com que propósito?
Lourenço Thomaz (LT): – Conquistamos 1 ouro e 1 bronze na animação desportiva com “A Equipa Esquecida”, uma ideia que nasceu porque o MEO (telecomunicações e primeira emissora portuguesa) nos pediu uma campanha de apoio à seleção portuguesa de futebol em a Copa do Mundo de 2022 no Catar, já que são patrocinadores da seleção há mais de 20 anos. Por sua vez, o MEO é uma marca de causa (que já fez campanhas sobre violência doméstica, igualdade, diversidade, liberdade de expressão, etc.) falou das várias violações dos direitos humanos no Qatar e que o MEO sendo uma marca de causas não podia fechar os olhos ao que se passava e apresentámos uma campanha para a “Equipa Esquecida”, que era a equipa de futebol que toda a gente tinha para apoiar no Catar, a equipe que todos esqueceram e que representava os trabalhadores migrantes que morreram no Catar enquanto trabalhavam no Kafala Sistem, onde os direitos humanos não eram respeitados. O objetivo da campanha era chamar a atenção para o que estava acontecendo e ao mesmo tempo arrecadar fundos para as famílias dos trabalhadores falecidos. O MEO foi uma marca muito corajosa ao decidir por este caminho visto que foi e ainda é patrocinador oficial da equipa, pelo que foi um dilema muito difícil. No entanto, o MEO não deixou de assumir a sua responsabilidade enquanto marca de propósito. Também conquistamos 1 Leão de Ouro em Design com a campanha “O Inimaginável Retorno” para o Jardim Sonoro – Festival de Música Eletrônica, trabalho em que aproveitamos os erros cometidos pela Mid Jorney (AI) ao lançar esta plataforma de inteligência artificial, e assumimos os erros, não querendo fazer imagens perfeitas, mas misturando imagens da natureza com as características de cada artista que se apresentaria no Festival. A peça gerou um debate muito grande em diversas publicações publicitárias internacionais. Conseguimos produzir algumas imagens bonitas, mas ao mesmo tempo estranhas e até surreais, e é essa estranha arte da imagem que gerou tanta discussão e produziu tantos bons resultados. Por fim, conquistamos mais 1 bronze em design com “The Everything Book”, que fizemos com a Dentsu Creative Mumbai em que criamos um livro com um aparato tecnológico que permite que áreas rurais e carentes da Índia tenham internet e com ela cursos online. para crianças que não podiam estudar. O livro era sobre essa invenção tecnológica, mas tinha um conceito e um ofício muito refinados, onde contava histórias de sucesso de índios de diversas regiões que, por terem podido estudar, foram exemplos profissionais em todo o mundo. Essas histórias de sucesso foram contadas por meio de ilustrações fantásticas de artistas indianos da mesma região que essas pessoas.

LS: -Qual foi a maior dificuldade em termos de criação e produção para realizar estes projetos?
LT:-No caso do MEO, foi toda a polémica que as mortes no Qatar provocaram nas instâncias do futebol mundial. E por isso a produção que a gente fazia era bem orgânica, como os desdobramentos que a campanha trazia, então a gente tinha que estar sempre pronto para filmar, fotografar, entrevistar, etc. Foi uma campanha que teve mais de 20 pessoas por pessoas da agência, bem como produtores, fotógrafos e agências de relações públicas portuguesas e inglesas. Quanto a “O Inimaginável Retorno”, a maior dificuldade foi que foi um dos primeiros trabalhos feitos com IA e na época não sabíamos quase nada da plataforma e tivemos que desenvolver com o método Prompt Master com Frederico Van Zeller. E depois disso, todo o trabalho de criar palavras e não apenas conseguir as imagens que queríamos. Posso dizer que cada imagem levou cerca de 4 dias de intenso trabalho para ser criada. Foi um processo muito complicado e exigiu muita gente. Finalmente, com “The Everything Book”, o maior desafio foi a distância. Trabalhe em colaboração com uma agência, com ilustradores, produtores, etc. dezenas de milhares de quilômetros e com uma diferença de tempo diferente não é fácil. Mas, felizmente, o relacionamento que tivemos com a Dentsu Creative Mumbai garantiu que tudo corresse bem e o resultado final fosse muito bom.

LS: -Imaginou esses resultados ao criar as campanhas?
LT: –Quando estávamos desenvolvendo as campanhas, não pensávamos nos resultados que essas campanhas poderiam ou não ter, focamos em torná-las o melhor possível. No entanto, tenho de admitir que no caso do MEO, pela atualidade e pelo impacto orgânico que a campanha ganhou, percebemos que tínhamos na nossa posse uma obra com capacidade para ser distinguida em vários Festivais.

LS: -Como as equipes de agência e anunciantes reagiram à notícia?
LT: -Como sempre, foi muito bem recebido, toda a equipe ficou muito feliz. Alguns de nós estiveram em Cannes e tivemos a oportunidade de festejar juntos, de subir ao palco para receber o Leão de Ouro, de partilhar com os clientes, de festejar muito. Já faz alguns anos desde que ganhamos um Leão de Ouro e receber um este ano foi ótimo! Acima de tudo, quando juntamos a este Leão mais 3 Bronzes, 14 finalistas e tendo sido a agência Dentsu Creative EMEA (Europa, Médio Oriente e África) mais premiada este ano em Cannes. Tudo isso nos deixou muito felizes e com a certeza de que estamos no caminho certo.

LS: – Qual é o próximo passo para a sua empresa?
LT: – Vejo que agora temos mais responsabilidades e mais pressão para continuar a fazer um bom trabalho para os nossos clientes. Mas do meu ponto de vista é ótimo. Ao mesmo tempo, também esperamos ser convidados para outras competições internacionais para contas globais da Dentsu Creative e faremos ainda melhor com isso.

LS: -Como você viu a criatividade ibero-americana este ano e mais especificamente a de Portugal em Cannes 2023?
Gostei muito da criatividade latina que tive a oportunidade de ver em Cannes. Acho que foi um ótimo ano! Se eu tivesse que destacar um país latino, diria que é a Argentina, que na minha opinião continua inovando, usando muito bem o humor em suas campanhas e ao mesmo tempo combinando muito bem criatividade e tecnologia. A qualidade e a quantidade de campanhas GUT são impressionantes. Também gostei muito de várias campanhas espanholas. Mas este ano em Cannes, vi um trabalho latino fenomenal. Devemos parabenizar todos eles.

LS: – O que você achou do material premiado este ano? Você quer destacar os vencedores além de seus trabalhos?
LT: -Muito potente e assertivo, onde vemos que as marcas têm no seu ADN uma grande responsabilidade social e que se preocupam em mudar as sociedades e criar um mundo melhor. Na categoria Filme, por exemplo, há anos não via filmes tão bons! Gostaria de destacar o filme da Apple “The Greatest” (GP in Entertainment For Music), achei uma obra de arte. Imagino um cliente me dando um brief dizendo que quer um filme que seja basicamente um tutorial de 30 novidades que o iPhone tem para ajudar o consumidor, onde todo o filme tem que ser feito baseado nessas funções e que vimos como essas características são implementadas , etc… e de repente sai um filme desses, cheio de emoção, cheio de empatia, cheio de boas energias, mostrando casos de pessoas com limitações, mas sem ser um filme de lágrimas, com palavras de Muhamad Ali, um filme tão bem feito que gostaríamos de fazê-lo nós mesmos. Achei uma peça brutal. Destaco ainda “Proudly Second Best”, de DAVID Madrid para a IKEA, que é uma assinatura magistral de campanha, bem como uma ideia e um conceito fabulosos, em que uma marca que tem a coragem e a humildade de dizer com orgulho que está em segundo lugar, é bom demais!

LS: -Você vê alguma nova tendência em material este ano?
LT: – Humor. Felizmente, o humor está de volta e veio para ficar. Acho que depois de uma pandemia global e mesmo em meio a uma guerra onde ainda não entendemos totalmente seus contornos, acho que as pessoas precisam rir. E é ótimo! Além disso, é claro que a Inteligência Artificial esteve e estará no centro das atenções em Cannes e além.

LS: – Com base nesses resultados, como você está se preparando para o El Ojo de Iberoamérica 2023?
LT: -Além das obras (quase todas) que mandamos para Cannes que não chegaram ao El Ojo de Iberoamérica em anos anteriores, temos um filme do Banco BPI que gostamos muito, que não estava a tempo de apresentar em Cannes em 2023, mas que apresentaremos no El Ojo.

Caso – Equipe Esquecida (Cannes 2023). Anunciante: Anistia Internacional. Marca: Campanha da Anistia Internacional – Equipe Esquecida. Produtos: Anistia institucional internacional. Empresa de publicidade: Dentsu Creative Portugal. Cco: Lourenço Thomaz // Diretor Executivo de Criação: Ivo Purvis. Diretor artistico: João Mescas, Miguel Santos. Editor: Diogo Stillwell, João Ribeiro. País: Portugal. Categoria: Bom público. Mensagens governamentais, políticas e religiosas. Prêmios de Cannes: Golden Entertainment Lions for Sport Cannes 2023.

O Inimaginável Retorno (Cannes 2023). Anunciante: Jardim do som. Marca: Campanha Jardim do Som. Produtos: Festival de música eletrônica. Empresa de publicidade: Dentsu Creative Portugal. País: Portugal. Categoria: Institucional. Prêmios de Cannes: Bronze Design Cannes 2023.

O livro de tudo. Anunciante: Vedanthu. Marca: campanha Vedanthu. Produtos: Ação Vedantu – Aprendizagem Online. Empresa de publicidade: Dentsu Creative Mumbai / Dentsu Creative Lisboa. País: Índia. Categoria: Foto.

Dica – Equipe Esquecida. Anunciante: Anistia Internacional. Marca: Campanha da Anistia Internacional – Equipe Esquecida. Empresa de publicidade: Dentsu Creative Portugal. Diretor artistico: João Mescas, Miguel Santos. Editor: Diogo Stillwell, João Ribeiro. País: Portugal.

O livro de tudo. Anunciante: Vedanthu. Marca: campanha Vedanthu. Empresa de publicidade: Dentsu Creative Mumbai / Dentsu Creative Lisboa. País: Índia.