A consciência ambiental está crescendo, também entre as empresas. Mas ainda há muito espaço para melhorias. A deterioração da economia não está ajudando a atingir as metas, pois há risco de execuções lentas por falta de recursos.

Lá II Pesquisa Anual de Sustentabilidade conduzido pelo The Harris Poll para o Google Cloud revela que este ano as iniciativas ESGrelacionadas a fatores ambientais, sociais e de governança corporativa, não são mais a prioridade das organizações a nível Mundial. Eles vão do primeiro ao terceiro lugar em suas listas.

Além disso, 3 em cada 10 executivos entrevistados acreditam que a incerteza econômica acabará por resultar na obtenção de melhores resultados com menos dinheiro. No momento, parece haver mais ênfase na construção de relacionamentos com os clientes e na geração de receita.

Mas equiparar sustentabilidade a uma questão de custos em vez de vê-la como um investimento é um erro. De fato, 91% dos gerentes na Espanha estão cientes de que os clientes preferem fazer negócios com marcas sustentáveis.

“Comparando com os resultados do ano passado, fica clara a preocupação das empresas com a possível falta de implementação de programas decorrentes da atual escassez de recursos. No entanto, há motivos para otimismo: 4 em cada 5 executivos espanhóis dizem que estão mais conscientes da sustentabilidade do que antes”, diz Isaac Hernández, gerente nacional do Google Cloud para Espanha e Portugal.

“É um sinal inequívoco de seu compromisso com a integração de tecnologias ecológicas que os ajudem a criar um modelo de negócios mais eficiente, reforçando seus compromissos como marca”, acrescenta.

Um dos riscos atuais é conhecido como “cant verdeTambém conhecido como lavagem verde. A maioria dos executivos espanhóis (55%) admite exagerar ou deturpar suas atividades de sustentabilidade. Muitos afirmam que foi acidental, por falta de ferramentas de medição precisas.

A boa notícia é que medidas corretivas estão sendo implementadas. Ele 85% entrevistados planeja integrar melhores instrumentos de medição que lhes permitam definir objetivos mais específicos na área da sustentabilidade.