Antes do nascer do sol, alguns minutos antes das 7 da manhã de domingo, uma multidão uniformizada com as camisetas características desses eventos esperará na Avenida Figueroa Alcorta entre Juramento e Monroe para começar a correr. São as corredores a Maratona de Buenos Aires de 42 quilômetros, competição para quem chega mais bem preparado, após a meia maratona de 21 K, que aconteceu no dia 21 de agosto.

Esta imagem de entusiastas a contar os minutos para arrancar – que se repete em cada uma destas iniciativas – não era vista há mais de dois anos devido à suspensão provocada pela pandemia. Após o descanso forçado que tiveram que tomar, as maratonas voltaram com números recordes de participantes, parte de uma tendência que deixou de ser moda para se tornar um fenômeno que está atraindo cada vez mais adeptos.

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Mas não só aumenta o número de fãs, mas também de marcas patrocinadoras, que identificam uma oportunidade com um grande público. -Entre 25 e 60 anos- classe média e alta, preocupados com sua saúde e em que as mulheres estão atropelando. No início, eram minoria e às vezes já ultrapassam os 50%, embora a proporção caia em eventos de longa distância.

A aposta é estratégica e o potencial, grande. Os preços de participação variam esta empresa que já movimenta milhões. Você tem que calcular que os 21K custam apenas US$ 5.500 por pessoa, o que significa mais de US$ 120 milhões, dado o número de inscritos

Marcas participam das Maratonas de Buenos Aires de 21 e 42 K

Com o ímpeto adquirido com a atividade física isolada, marca ponto tdesejo de continuar a motivar aqueles que já estão no movimento e treine diariamente para melhorar seus recordes pessoais, como conquistar quem ainda não faz parte delaque praticam esportes, mas não se atrevem a correr.

É uma forma de fidelizar atletas que utilizam seus produtos e atrair futuros consumidores para desenvolver suas vendas.o que Eles estão experimentando um boom devido à tendência de passar mais tempo ao ar livre. Apesar de marcas esportes são os principais protagonistas, mais empresas associadas ao mundo da aptidão e outros itens “suar a camisa”dentro diferentes categorias de participação, como a Principal patrocinadores, apresentadores ou organizadores.

Adidas, Osde, Emergências, Telecom, Toyota, Arcor, Granix e Gatorade são alguns dos que marcaram presença nos dois eventos promovidos pela prefeitura junto à Fundacin e que esgotaram antes do encerramento das inscrições.: 22.000 corredores participaram em agosto e cerca de 8.000 são esperados no domingo. antes do final do ano, haverá uma terceira corrida de 10 quilômetros em 28 de novembro, a de São Isidro.

“Estamos presentes desde 2008 e temos um acordo até 2024. Estamos empenhados em promover o convite e melhorar a experiência em termos de inovaçãoantes e depois das corridas. Projetamos cerca de 30.000 camisetas oficiais para cada uma delas, feitas de poliéster reciclado. Os objetivos são o posicionamento da marca e a venda de produtos técnicos, que estamos a desenvolver cada vez mais apesar dos constrangimentos de importação, num contexto de maior sensibilização para os cuidados de saúde. Apresentamos novos modelos de sapatos“, Sublinhado Fernando Colombo, Diretor de Marketing da Adidas Argentina.

Corridas das mesmas marcas

Outras marcas têm seus próprios eventos, como o programa NB Race Series da New Balanceque disputou sua última corrida no Autdromo de Buenos Aires em julho. A próxima meia maratona acontecerá no dia 6 de novembro em Mar del Plata.

“Esperamos 10.000 participantes. Novos se juntaram e aqueles que já estavam correndo estabeleceram metas maiores. O objetivo é estreitar o relacionamento com eles e incentivar as pessoas a correrem seus primeiros 5 quilômetros e manter um estilo de vida saudável”, explicou Daro Musolino, Diretor de Marketing da New Balance.

Garanta que o preço da inscrição foi reajustado abaixo da inflação, o que incentiva mais pessoas a aderirem ao passeio organizado com serviços, “que tornam a experiência mais agradável e ajudam a atingir os objetivos propostos”.

Há também alguns para fins solidários, como Bimbo Global Race do Grupo Bimbo, que acontecerá no dia 25 de setembro em Vicente López. Tem três variantes: 3, 5 e 10 quilômetros. Ainda dá tempo de se inscrever. De volta ao cara a cara depois de dois anos em 15 cidades: além da Argentina, acontecerá no mesmo dia no Brasil, Colômbia, Chile, Equador, Estados Unidos, México, Portugal e Índia. a padaria doar 20 fatias de pão para bancos de alimentos para cada inscrito.

“É um dos eventos solidários mais importantes da categoria, por meio do qual também promovemos uma vida saudável para as famílias. Convidamos você a participar desta causa que busca incluir adultos e crianças para nutrir um mundo melhor”, comentou Gastn Lo Russo, gerente geral da Bimbo Argentina.

Merchandising e serviços para promover maratonas

Antes das maratonas, costuma acontecer a ‘Expo’, um espaço onde os participantes retiram seus kits e marcas exibem – e, em alguns casos, vendem – seus mercadoria, promovendo suas roupas e calçados com diversas linhas de alta qualidade. atuação, como camisetas com tecidos que permitem ótima respirabilidade e costuras planas para evitar atrito, e tênis leves com tecnologia específica para funcionando.

De uma vez, serviços foram expandidos para serem mais atraentes. Além de camisetas personalizadas com o número de identificação, entrega de água e isotônicos para hidratação e gravação de medalhas com o tempo que o corredor realizou; por exemplo, a impressão é analisada para detectar qual é o sapato certo para a pessoa, o que, é claro, a marca irá sugerir. Há também barracas VIP, áreas de relaxamento com massagens e cafés da manhã para recarregar as baterias. depois das longas retas.

A presença de atletas de alto nível e renomados também é outra forma de atrair o público. Para maratonas urbanas, A Adidas trouxe atletas do Quênia como parte de seus acordos globais de suporte. No caso de celebridades, por exemplo, atores Nicols Cabr e Juan Minujn participaram de um corrida da NewBalance.

Nesse caminho, Buenos Aires se torna uma das principais capitais do automobilismocom um percurso plano ao nível do mar e clima ameno, condições ideais para uma corrida rápida. Em 21K, os estrangeiros representavam 8% do total de inscritos. O Brasil foi o país com maior número de ligações para o exterior (803), seguido pelo Chile (263) e Uruguai (138).