(Opinião da Bloomberg) – O Google está enfrentando um processo antitruste formal da União Europeia que pode levar a novas multas maciças e atingir o coração da tecnologia de anúncios que gera a maior parte da receita da empresa americana.
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A chamada Declaração de Objeções, a ser anunciada na quarta-feira, marcará outra escalada em uma longa saga que já levou a três sanções da UE totalizando mais de 8 bilhões de euros (US$ 8,6 bilhões).
As novas acusações se concentrarão no núcleo do modelo de negócios de tecnologia de publicidade da unidade Alphabet Inc., de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto que falaram sob condição de anonimato. O negócio de publicidade do Google é de longe o mais bem-sucedido, respondendo por cerca de 80% de sua receita anual. Em 2022, suas vendas de anúncios totalizaram cerca de US$ 225 bilhões.
A nova reclamação é a maior no atual mandato de cinco anos da Comissão Europeia, o órgão antitruste da UE, disse uma das pessoas.
De acordo com as regras da UE, as multas por violação das regras antitruste podem chegar a 10% das vendas globais, embora as multas raramente cheguem perto desse nível e as empresas tenham o direito de se defender antes e depois das multas serem impostas.
O Google não respondeu imediatamente a um pedido de comentário. A Comissão de Bruxelas se recusou a comentar.
O Google há muito tempo ocupa uma posição importante na coleta de dados que permitem aos anunciantes direcionar a publicidade, além de vender espaço publicitário e fornecer a tecnologia que permite aos anunciantes encontrar editores para os quais vender seu espaço.
A UE abriu uma investigação sobre as práticas de tecnologia de anúncios do Google em 2021. A investigação da Comissão analisou como a empresa foi capaz de impedir o acesso dos concorrentes aos dados do usuário para publicidade online, bem como como foi capaz de proteger os dados para seu próprio uso.
O acordo do Google com a Meta Platforms Inc. sob o programa Open Bidding fazia inicialmente parte da investigação, mas foi encerrado no final de 2022. Em setembro de 2022, a investigação foi ampliada após novas evidências apresentadas pela autoridade de concorrência portuguesa.
A autoridade de concorrência do Reino Unido também está investigando as práticas publicitárias do Google e processos judiciais contra a conduta da empresa estão em andamento nos Estados Unidos.
Enquanto isso, o Google continua lutando contra as multas antitruste da UE no tribunal, incluindo uma multa histórica de € 4,34 bilhões por operar seu sistema operacional móvel Android.
Juízes da UE reduziram a multa para 4,125 milhões de euros no ano passado, mas o Google processou no mais alto tribunal do bloco.
Nota original: o Google será atingido por acusações antitruste da UE por abuso de tecnologia de anúncios
©2023 Bloomberg LP
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