O mês de novembro de 2023 ficará gravado na memória de Endrick Felipe Moreira de Sousa (Taguatinga, 2007). O atacante do Palmeiras liderou a reviravolta do Verdão contra o Botafogo para derrotar o Brasileirão no início deste mês e jogou seus primeiros minutos pelo Brasil contra Colômbia e Argentina. A onda de “Endrickmania” levou a uma estrondo nas redes sociaisonde só em novembro conseguiu conquistar um milhão de novos seguidores para ultrapassar a barreira dos 7 milhões, entre Instagram, Tik Tok e Twitter.

Endrick se tornou um fenômeno de massa e de marca. Com apenas 17 anos, já é referência internacional, comparando até sua explosão com a vista no início dos anos 90 com Michael Jordan.. A estratégia de marketing do jogador é levada ao milímetro, como indicam vários dos que lhe são próximos. “(Endrick) É um menino que sempre demonstrou maturidade para entender os passos para ter sucesso também fora de campo, nos negócios e nas redes sociais. Hoje, as plataformas digitais têm um alcance global, desde fãs a potenciais parceiros de negócios, e é muito raro ver profissionais da sua idade com esta preocupação e poder de envolvimento ilimitado.», explica Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, agência exclusiva para gestão de contratos de patrocínio e imagem de jogadores.

Outro elemento fundamental deste processo é Roc Nation Sports Brasil. A empresa americana de entretenimento, liderada pelo cantor Jay-Z, tornou-se acionista majoritária e controladora da agência TFM, empresa com mais de vinte anos de experiência no futebol mundial e que administra a carreira de Endrick, além de outras estrelas como Vini Jr. , Lucas Paquetá ou Gabriel Martinelli. A agência de representação desconfia muito de um de seus melhores ativos, orientando você diariamente para seguir sua carreira da melhor forma possível.

“Temos consciência de que hoje um atleta profissional é visto e referenciado não só no campo de jogo, mas também por uma legião de torcedores interessados ​​em sua carreira, sua rotina e seus interesses comuns.. Este é um cenário que oferece muitas possibilidades, mas também exige maior atenção ao que está sendo comunicado. Temos consciência de que as mudanças nesta área são contínuas e as repercussões de tudo são imediatas, por isso Procuramos sempre validar nossas impressões com profissionais especializados, sem “treinar” ou jamais reprimir a individualidade de cada pessoa.. “Estamos falando de um cenário muito diferente daquele que existia antes da criação das redes sociais”, analisa Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil.

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