72 horas em Davos, a Disneylândia do capitalismo

Posted On: Janeiro 24, 2023

Tudo o que acontece em Davos no decorrer Fórum Econômico Mundial, a 1.560 metros de altitude, a contagem nunca termina porque é impossível. Um exaustivo programa oficial foi concluído na sexta-feira, com múltiplos formatos, dezenas de eventos noturnos e uma metralhadora de manchetes, que fez da pequena cidade suíça a anfitriã do congresso mundial das capitais, o fórum onde as tendências macroeconômicas são avançadas, o púlpito para falar se você quiser ser reconhecido como um líder global em finanças. Em Davos, La Bruja Avería de Lolo Rico deveria ter uma rua, por isso cantou “Viva o mal, viva o capital!”

A conclusão deste início de ano de 2023, sem os russos e suas empresas, sem os chineses e seus, foi unânime: você tem que se acostumar a administrar empresas sob incerteza, seja causada pela guerra ou pela queda da demografia na China. Temos de nos habituar à incerteza económica a que nos empurra uma constante revolução digital. E a verdade é que o capitalismo não estava habituado a tantos choques, mas daqui para a frente será o sinal dos tempos, mesmo que a guerra acabe.

Assistir a Davos ou cobri-lo como jornalista, ou subir no trem para esquiar (320 km de pistas) em sua estação, onde os executivos e seguranças têm seus próprios códigos. E é melhor conhecê-los se você não quiser perecer entre os controles. Davos é blindado durante toda a semana do fórum e o exército suíço é responsável pela segurança. Exército suíço? Com um orçamento de 3,518 milhões (dados de 2017) e um total de 124 mil soldados, incluindo 42 mil na reserva – o serviço militar é obrigatório na Suíça e os soldados devem manter as armas em casa – o exército defende uma cidade preocupada com certas ações indesejáveis. Apenas um lençol pendurado em uma casa, no centro da cidade, protestava um pouco este ano: “A corrupção é assim. Ninguém parecia prestar atenção ao vizinho mal-humorado que pendurou o cartaz, mas manteve as janelas fechadas.

Dois anéis protegem Davos durante o Fórum. Para entrar no primeiro, basta o Hotel Badge, o passe que lhe garante a estadia num dos hotéis de Davos Platz ou Davos Dorf (a antiga estação a apenas cinco minutos do magnífico comboio de montanha Suíça com o qual acede). O problema é que é o entidade que distribui os quartos dos 78 hotéis, as 9.300 pessoas alojadas em particulares e as 2.648 camas distribuídas pelos hostels. Nenhum morador de Davos fica na cidade durante o Fórum. Todos eles vão embora. Ou porque fazem jus ao pompom de tantos executivos ou porque aproveitam para ir ao Caribe flertar com o bronze com a panela que usam na companhia dos credenciados. Uma semana antes da partida, no Airbnb, vi como tentaram alugar um quarto por sete dias a uma pessoa sem noção -é obrigatório alugar toda a semana- por 10.000 euros, foi claramente um abuso mas serve de referência.

o segunda linha de polícia Ele é o único a demitir para assistir às apresentações. Você só pode fazer isso com o credenciamento azul que você receberá se sua empresa for membro do Fórum Econômico Mundial, empresa fundada pelo octogenário alemão Klaus Schwab. As empresas IBEX, após seleção pela organização, pagam um mínimo de 200.000 euros pela adesão, o que lhes confere dois passes pessoais e acesso a todos os relatórios anuais; Ou se você é um jornalista. Importante! nenhum passe garante acesso a tudo. Muitas reuniões são privadas entre colegas ou mesmo entre concorrentes e outras são para a galeria, como a que Pedro Sánchez teve com os grandes executivos do Ibex. A manifestação presidencial perfeitamente orquestrada de Ignacio Sánchez Galán foi uma das mais comentadas pela multidão.

Supere a fronteira selvagem do credenciamento. A primeira pergunta é: como estou vestido na festa de aniversário do capitalismo global se for anunciado -15 graus? A resposta é: esqueça os protocolos. Achamos que é impossível ficar elegante em Davos. Impossível! O primeiro erro do novato, tirando os sapatos. A primeira coisa que presidentes, CEOs, chefes e canetas levam para Davos são botas com sola Vibram. A partir daí você pode carregar sua igreja na mochila como Melanie Griffith fez com seus saltos em Armas de Mujer (1988) ou seguir direto. Já vi grandes empresários com seus Panama Jacks tão soltos. A roupa exterior é óbvia. Gorro de lã obrigatório. E é divertido por maior que seja o bônus milionário embolsado pelo executivo ou com o qual você se depara que o que te espera hoje em dia não está batendo de custo com as calçadas congeladas. Evitar o escorregador em Davos é o esporte favorito dos participantes. O outro esporte é dizer a todos que você está lá. Vi nestes dias dois ou três bons anfitriões capazes de humilhar o melhor plano de opções de ações.

Este ano em Ana Botinea única espanhola na lista da Forbes de mulheres com mais de 50 anos, foram feitas membro do Conselho Consultivo Internacional, o chamado Davos de Davos. Na Espanha, o fórum é muito popular e todos os nossos executivos tiveram seu momento de glória ao vivo no estúdio que o hospedou. CNBC tinha subido para a rua principal.

A multinacional francesa Publicis, com suas subsidiárias Leo Burnett ou Saatchi & Saatchi, está por trás da sístole e da diástole do negócio de publicidade em Davos. Propaganda? Davos é uma feira capital, 18 graus negativos, mas ainda assim uma feira. O calçadão da cidade é o calçadão central onde a vida da aldeia acontece, alguns metros acima da estação Davos Platz. Parece muito com a rua central de Las Vegas. Cada casa, cada hotel, cada bar, cada restaurante tem como tema uma multinacional, um meio de comunicação (jornal de Wall Street, New York Times) ou por país – a Índia fez o resto este ano – consoante a força da marca que representa (seja Meta ou Zoom) e a jornalista, vestida com um casaco Pedro Gómez e um chapéu com pompons, desceu a rua esquivando-se limusines com vidros fumados e calotas polares. “Temos trabalho o ano todo, mas em Davos estamos indo muito bem”, me diz um motorista do meio de transporte preferido, uma Mercedes Van preta. UMA a corrida de táxi só de ida, menor alcance que a limusine preta, entre Davos e Zurique custa 1.500 euros. Conheço diretores de comunicação que, ao organizar toda a logística para seus chefes, têm que jurar às secretárias que não desistem. A feira do capitalismo não é para os pobres.

As conversas quase todas começam assim: Onde você mora? Ficar no Davos Platz oferece a você a melhor categoria. Se você vai para a cidade, Davos Dorf, os Klosters ou eu nem estou dizendo se você dorme em Zurique, duas horas de trem, você desce pela via negra. Depois de classificar as acomodações, a próxima pergunta é sobre o tipo de passe de esqui que você tem, a festa a que foi ontem à noite, há quantos anos vem ou, finalmente, se ficará esquiando no fim de semana. Os códigos de energia atuais são muito claros. Os empregados de mesa são quase todos espanhóis ou portugueses. Se você falar com eles, eles não lhe passarão a imagem do imigrante triste. “Os suíços pagam muito bem e estamos a duas horas de avião. Você deveria vir”, disse-me uma garota de Valência. “E aqui estou, mas apenas três dias. A embriaguez todas as noites no Hard Rock Davos, ou nas festas privadas de cada uma das marcas no passeio é um clássico que não difere de nenhum outro congresso. Não tenho visto muitos flertes mas, como em todas as feiras, haverá deles. Claro que a -18 graus, tudo se complica, até o pó supostamente passageiro de um showman bêbado, é complicado assim como o saldo na saída do bar. O deslize é muito democrático, iguala a todos, CEO e jornalistas.