Um especialista como Ricardo Costa, diretor de informação da rede portuguesa SIC, acredita que a televisão não cria presidentes da República. Tenha razão ou não, a verdade é que o atual, Marcelo Rebelo de Sousa, varreu a corrida à presidência depois de arrebatar o público com o seu comentário semanal na TVI. “Os 15 anos que Marcelo esteve na televisão todas as semanas construíram uma familiaridade com o telespectador. Antes, não era muito conhecido pela maioria, embora…

Um especialista como Ricardo Costa, diretor de informação da rede portuguesa SIC, acredita que a televisão não cria presidentes da República. Tenha razão ou não, a verdade é que o atual, Marcelo Rebelo de Sousa, varreu a corrida à presidência depois de arrebatar o público com o seu comentário semanal na TVI. “Os 15 anos que Marcelo esteve na televisão todas as semanas construíram uma familiaridade com o telespectador. Antes ele era pouco conhecido pela maioria, ainda que fosse conhecido entre as elites. A televisão foi fundamental na sua carreira, sem ela não teria conseguido realizar a campanha que mais tarde liderou”, explica por telefone Rita Figueiras, investigadora na área da comunicação política na Universidade Católica de Lisboa e autora do livro O efeito Marceloque analisa o impacto dos comentários políticos na televisão.

Poucos dias antes de ser eleito à primeira volta com 52% dos votos, o próprio protagonista reconheceu a ligação que criou com o seu programa numa entrevista ao EL PAÍS: “É uma relação estreita que não é muito comum no social português. vida. . Isto permitiu-me ser controlado, acompanhado e escrutinado pelo público e também manter contacto permanente com milhões de pessoas. “Recebi dezenas de milhares de cartas, faxes e e-mails, respondi a cada um deles e viajei muitas vezes pelo país.”

Sua campanha excluiu comícios, almoços populares, distribuição de propaganda e doações de empresários. Ele saiu para as ruas e conversou com aqueles que encontrou pelo caminho. A televisão catapultou-o para fora dos seus antigos círculos exclusivos (Parlamento, universidade e Fundação Bragança, a dinastia que aspira a restabelecer a monarquia em Portugal) e introduziu-o nas casas de todos. O presidente atípico que é hoje – diz-se que todos os portugueses tiram uma selfie com Marcelo – nasceu neste espaço de mais de uma hora onde tanto falava de política como recomendava livros.

A divisão que Rebelo de Sousa deixou na televisão quando se tornou chefe de Estado em 2016 fragmentou-se entre vários políticos que comentam todas as semanas como o ex-vice-primeiro-ministro Paulo Portas (CDS-PP, direita) no espaço Global da TVI, o ex-ministro Luís Marques Mendes (PSD, centro-direita) na SIC ou a antiga eurodeputada socialista Ana Gomes na SIC Notícias. A 8 de outubro juntou-se-lhes o ex-ministro das Infraestruturas, Pedro Nuno Santos, com um comentário semanal na SIC Notícias que durou pouco. O tsunami político provocado pela demissão de António Costa e a convocação de eleições antecipadas para 10 de março levaram-no a encerrar o programa um mês depois para se concentrar na batalha pela liderança interna do PS em que enfrenta o Ministro do Interior, José Luis Carneiro, como principal adversário.

“A presença num espaço semanal deu-lhe visibilidade e reconhecimento que poderão beneficiar a sua estratégia política”, explica Rita Figueiras. “Muito poucos políticos conseguem ter uma carreira importante fora da televisão. Digamos que não é uma condição suficiente, mas parece ser uma condição necessária”, afirma a investigadora, que acredita que os canais portugueses se inspiraram no modelo latino-americano do comentador político.

A televisão não cria líderes do nada, mas apoia a sua projeção. O extrema-direita André Ventura ganhou popularidade como comentador antes de fundar o Chega e a atual coordenadora do Bloco de Esquerda, Mariana Mortágua, consolidou-se tanto nas comissões de inquérito bancárias como na sua participação semanal no programa. linhas vermelhas.

Depois de um estudo sobre a persuasão dos comentadores políticos realizado na Universidade da Beira Interior, Denise Rodriguez Nunes observou que estes influenciam a opinião pública se conseguirem estabelecer uma ligação emocional com o público e forem credíveis. “Para influenciar alguém é preciso ter credibilidade”, concluiu.

Três primeiros-ministros, António Costa, José Sócrates e Pedro Santana Lopes, tiveram o seu espaço político. O único que o fez antes de assumir o cargo foi Costa. A contratação do socialista Sócrates pelo canal público RTP à saída de São Bento foi a mais polémica de todas, não tendo surtido efeito as campanhas contra a sua presença. Só perdeu o programa depois de ter sido detido em 22 de novembro de 2014, no aeroporto de Lisboa, no âmbito da Operação Marquês, que investigava uma conspiração para cometer fraude fiscal, branqueamento de capitais, falsificação de documentos e corrupção em algumas das principais instituições e empresas portuguesas. Estado.

Rita Figueiras considera que a emergência dos políticos como comentadores acelerou consideravelmente a partir de 2000, com a contratação de Marcelo Rebelo de Sousa para a TVI. “Nesse ano houve uma mudança na propriedade da rede e isso também se traduziu numa mudança na programação para se diferenciar. Eles então decidem veicular o comentário político no horário nobre”, explica a pesquisadora. O sucesso não aconteceu em dois dias, mas o político do PSD e professor de direito constitucional demonstrou possuir um grande talento mediático. Segundo Figueiras, “isto atraiu um público mais popular e obrigou os restantes canais a mudarem de estratégia”.

Além disso, teve um impacto. O que Marcelo Rebelo de Sousa disse no domingo foi ecoado por outros meios de comunicação social. Algo que também está a acontecer agora com Luís Marques Mendes, que parece disposto a seguir o caminho do colega do PSD. Aproveitando o seu espaço televisivo, Marques Mendes colocou-se na corrida presidencial no final de agosto. “Se um dia eu acreditar que com uma candidatura à presidência da República posso ser útil ao país, tomarei essa decisão”, anunciou. Em Portugal, isto é considerado o mesmo que verificar se há água na piscina.

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